汽车设计 | 凯翼概念车i-XA 01 | 2020
重塑凯翼品牌形象的战略合作：面向中国新一代驾驶者的革新
Granstudio与凯翼汽车携手打造品牌首款概念车，完美诠释其运动化与年轻化的品牌精髓。我们深入中国核心市场展开探索之旅，深度洞察年轻一代消费者的出行愿景与追求。
在短时间内，我们帮助客户精准定位目标受众，深入洞察终端用户的偏好与需求，并将其有效转化为可触达的体验。通过整合实地调研、UX品牌定义、HMI设计、混合现实（MR）开发及3D可视化技术，我们为凯翼的品牌振兴奠定了坚实基础。
我们最终打造出高度个性化的用户体验：动感十足的外观搭配宽敞内饰，既保障驾驶乐趣，又通过人性化设计元素帮助用户摆脱城市喧嚣。
设计流程
基于深度研究
凯翼汽车委托我们重新打造其品牌形象，旨在吸引中国二三线城市的年轻的运动化受众。他们迫切希望开启这一征程，于是我们展开了为期10天的中国实地考察，深入当地与用户交流，沉浸于他们的故事中，收集宝贵洞察。这些珍贵数据经过分析后，为我们在都灵的团队提供了可落地的策略指导。
沉浸式用户场景
Granstudio通过DigiPHY重新定义汽车空间体验
Granstudio利用DigiPHY混合现实技术，不仅完成了对汽车设计的验证，更创新性地模拟了车内外的真实社交场景，比如年轻人敞开车门进行休闲聚会，精准还原年轻用户的生活方式。
多功能性
设计跑车时的一大关键挑战，是如何在融入亮眼特性的同时不牺牲实用性。车辆还需适应多样的社交场景，而这正是Granstudio设计的核心理念。我们的目标，是打造既能满足工作通勤，又能兼顾休闲娱乐的全能车型。
模块化系统
我们首先打造了贯穿前后排的多变内饰，但这只是开始。更关键的是可自由定制的中央控制台，能精准满足不同需求。调研显示，凯翼的用户群体渴望这样的生活：既能随时逃离城市喧嚣拥抱自然，又能随时与好友畅享社交时光。
“尽管面临疫情挑战和车展取消，我们依然坚持虚实融合的设计流程，专注于为不断变化的用户需求打造适应性强的实用设计。 ”
— LOWIE VERMEERSCH, 首席执行官兼创意总监
关于设计DNA
当你深入体会这一概念时，会发现车内空间氛围从前排充满活力的驾驶导向，逐渐过渡到后排宽敞休闲的 lounge 风格。
这种转变完美呈现了我们调研阶段发现的灵活性需求，通过设计和功能的双重表达，打造出极具适应性的多变空间。
3D数字座舱
Lounge Interior
Size Impression
Waterfall grill
关于凯翼汽车
凯翼汽车是一家成立于2014年的年轻车企，依托奇瑞集团的核心技术，致力于开发涵盖传统燃油车和新能源车的全系列产品。其设计研发工作由全球团队协作完成，其中Granstudio工作室具体负责三大核心板块：品牌DNA塑造、整车造型设计以及人机交互系统开发。
